employer branding.

Een employer brand, ook wel bekend als het werkgeversmerk, is wat jou er doet uitspringen voor je huidig en potentieel talent. Het is een strategie die potentiële werknemers over de streep trekt en huidige werknemers enthousiast en gemotiveerd houdt. 

Een sterk employer brand is meer dan een hip logo of een catchy slogan. Het is de vertaling van je werkgeverschap, een belofte die klopt en waar je medewerkers zich in herkennen. In een wereld waar talent schaars is, is een authentiek employer brand cruciaal om de beste mensen aan te trekken én te behouden.

perceptie als realiteit

Een sterk employer brand draait om perceptie. Maar deze perceptie moet gebaseerd zijn op de realiteit van je werkgeverschap. Denk aan de ervaringen die je medewerkers beleven, de waarden die je uitdraagt en de manier waarop je met talent omgaat. Als die belofte niet klopt, dan verliest je employer brand zijn kracht.
Employer branding is dus meer dan alleen marketing. Het is de vertaling van je werkgeverschap in een aantrekkelijke, geloofwaardige en betrouwbare merkbeleving.

In een wereld waar talent schaars is, is het belangrijker dan ooit om te investeren in jouw employer brand. Dit is niet alleen een kwestie van marketing, maar een strategische keuze die rechtstreeks impact heeft op de kern van je bedrijf: je medewerkers.

Employer branding is een investering in de toekomst van je organisatie.

Door te investeren in employer branding, geef je een duidelijk signaal dat je medewerkers belangrijk zijn en dat je werknemers een positieve en stimulerende omgeving wilt bieden. Dit leidt tot meer betrokkenheid, tevredenheid en productiviteit, wat op zijn beurt bijdraagt aan het succes van je organisatie. 
 

Recruitment marketing wordt heel vaak verward met employer branding, maar wat is het nu effectief?
Employer branding gaat over hoe jouw bedrijf als werkgever gepercipieerd wordt. Het is een langetermijnstrategie om een sterk en aantrekkelijk werkgeversmerk op te bouwen. De employer value proposition maakt hier een belangrijk deel van uit. 

Recruitment marketing is de actieve promotie van vacatures en het aantrekken van talent via campagnes, advertenties en social media. Het is meer gericht op korte termijn en specifieke wervingsbehoeften.

Employer branding bouwt je reputatie op, recruitment marketing gebruikt die reputatie om talent aan te trekken. Ze versterken elkaar!
Wil je vooral snel mensen aantrekken of eerder duurzaam talent binden?

Wanneer je weet wat je werkgeversbelofte zal zijn, kan je die uitdragen. Als deel van je employer branding is het immers niet enkel de bedoeling dat je belofte er staat, maar ook dat ze waargemaakt wordt. In jouw ogen, maar ook in die van je werknemers.
Tevreden medewerkers groeien vanzelf uit tot merkambassadeurs die spontaan het positieve imago van je bedrijf uitdragen. Je kunt deze tevredenheid stimuleren door actief te investeren in betere werkomstandigheden:

1. herkenning
   De eerste stap is herkenning. Je (potentiële) werknemers moeten op de hoogte zijn van je belofte en wat je uitdraagt als organisatie. Streef je bijvoorbeeld naar een gezonde work/life-balance? Dan moet je team dat weten. Ze moeten immers begrijpen wat jouw belofte inhoudt. Je kan bijvoorbeeld flexibele uren invoeren, of extra verlofdagen aanbieden.
    
2. erkenning
   Vervolgens is het essentieel dat je werknemers je belofte erkennen. Ze moeten je belofte zien en bevestigen dat je die waarmaakt. Als je zegt dat de work/life-balance belangrijk is, moet je dat dus ook actief uitdragen. 
   Wanneer je dat niet doet, merken je werknemers dat en kan er een kloof ontstaan tussen wat je zegt en wat je medewerkers ervaren. Dat kan leiden tot een negatieve sfeer. Iemand een standje geven omdat die niet elke dag om 8 uur ‘s ochtends arriveert terwijl je flexibele uren aanbiedt, is dus niet de beste tactiek. 
    
3. positieve beleving
   Ten slotte draait alles om de positieve beleving of ervaring van de belofte. Het doel van een sterk werkgeversmerk is natuurlijk dat je werknemers tevreden zijn over hun werkplek, dat ze zich goed voelen en vooral willen blijven op lange termijn. Werknemers die veel waarde hechten aan de work/life-balance zouden zich – normaal gesproken – goed moeten voelen in jouw bedrijf.

Een sterk imago levert een aanzijnlijke return on investment (ROI) op en biedt tal van voordelen. Zo kan elk bedrijf, groot of klein, een goed employer brand opbouwen. Er is dus geen enkele reden om er niet mee bezig te zijn.

Een EVP of employee value proposition fungeert als de kern van je werkgeversmerk. Het stelt jouw bedrijf in staat om zich te onderscheiden van de concurrentie door unieke voordelen, cultuur en waarden te benadrukken. Een sterk werkgeversmerk kan de perceptie van potentiële werknemers positief beïnvloeden en hen aanmoedigen om voor je bedrijf te kiezen.

Benieuwd naar de bouwstenen van een goede employer value proposition (EVP)?